Первого октября 1922 года в Иваново-Вознесенске открылся Государственный универсальный магазин – ИВГУМ. Он стал частью сети государственных торговых предприятий, которые советская власть создавала для борьбы с гиперинфляцией и разрухой. О том, как работал «храм нэповской торговли», рассказывает проект «Бренды России».
Иваново-Вознесенск выбрали не случайно: крупный промышленный центр с текстильными традициями подходил для эксперимента лучше многих. ГУМ разместился в одном из каменных зданий, оставшихся от купечества. Магазин налаживал прямые связи с производителями, держал цены ниже частных лавок и через товарные ордеры – предшественники подарочных сертификатов – привязывал покупателя к государственной торговле. Устав паевого товарищества «Иваново-Вознесенский универсальный магазин ИВГУМ» утвердили в августе 1925 года: учредителями выступили губернский исполком и текстильный синдикат «Ивтекстиль».
Однако 15 сентября 1928 года в устав внесли важные правки: слова «паевое товарищество» и «пайщик» заменили на «акционерное общество» и «акционер». Это стало сигналом сворачивания НЭПа и смены экономического курса. К 1931 году все отделения ГУМа, включая московское, закрыли. История ИВГУМа осталась яркой страницей эпохи надежд и экспериментов.