1 октября 1922 года в Иваново-Вознесенске открылся Государственный универсальный магазин. Он стал одним из первых филиалов московского ГУМа и символом новой экономической политики. Об истории ИВГУМа рассказывает проект «Бренды России».
Советская власть создавала ГУМ, чтобы наладить товарооборот после разрухи и гиперинфляции. Магазин должен был бороться с посредниками, устанавливать низкие цены и связывать провинцию со столицей. В Иваново-Вознесенске, текстильной столице, для эксперимента была идеальная площадка. Устав товарищества «Иваново-Вознесенский универсальный магазин ИВГУМ» утвердили в августе 1925 года. Его учредителями стали губернский исполком и синдикат «Ивтекстиль».
Сохранились товарные ордеры — предшественники подарочных сертификатов. Они давали право получить товар в ГУМе на определённую сумму. ИВГУМ проработал дольше других филиалов, но к концу 1920-х НЭП свернули. В 1928-м «паевое товарищество» переименовали в «акционерное общество», а к 1931 году все ГУМы закрыли. История Иваново-Вознесенского ГУМа осталась яркой страницей поисков экономической модели молодого советского государства.