За неполные десять лет объём российского рынка интернет-торговли вырос более чем в 14 раз, а по итогам первого полугодия 2026 года онлайн-ритейлеры обработали 4,5 млрд отправлений. Электронная коммерция уверенно теснит традиционную розницу благодаря логистическому удобству и доступности широкого ассортимента, однако о полном доминировании маркетплейсов, по мнению экспертов, говорить пока рано. В Центральном федеральном округе на долю интернет-площадок в среднем приходится чуть меньше 25% всего розничного оборота, при этом распределение по регионам крайне неравномерно, пишет "Бизнес-журнал Центр".
Согласно данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), по итогам 2025 года на ЦФО пришлось 35,4% общероссийского оборота маркетплейсов – около 4,6 трлн рублей. Абсолютными лидерами стали Москва, Московская и Воронежская области, за которыми следуют Тульская, Белгородская, Владимирская, Тверская и Ярославская области с оборотами свыше 110 млрд рублей. На другом полюсе оказались Ивановская, Смоленская, Тамбовская, Орловская и Костромская области, где объём продаж через маркетплейсы не превысил 73 млрд рублей.
Ивановская область в этом ряду демонстрирует оборот интернет-торговли менее 73,0 млрд рублей при общем розничном обороте 339,9 млрд рублей, что даёт долю электронной коммерции в 19,6% – заметно ниже среднеокружного уровня. По динамике роста за 2024–2025 годы регион показал прирост в 29%, что соответствует средним значениям по ЦФО, однако уступает лидерам – Курской области (+49%) и Белгородской области (+40%). Аналитики связывают относительно невысокую долю маркетплейсов в Ивановской области с развитой традиционной розницей и недостаточной плотностью пунктов выдачи заказов, тогда как в регионах с меньшей насыщенностью офлайн-магазинами онлайн-торговля занимает уже до трети рынка.
Юрист-международник Вадим Петров, член Совета Всемирной ассоциации политической экономии, отмечает, что в региональных центрах ключевым фактором роста маркетплейсов выступает товарное разнообразие, которого часто не хватает в локальной рознице. Однако в Ивановской области, как и в Москве или Воронеже, традиционная торговля закрывает большую часть повседневного спроса, а структура покупок смещена в сторону продовольственных товаров, где доля онлайна традиционно низка. По данным ЕМИСС, в соседней Воронежской области, например, 42,4% продаж приходится на еду и напитки, что также сдерживает проникновение маркетплейсов.
Селлер с годовым оборотом 250 млн рублей Игорь Шевченко добавляет, что регионы растут быстрее благодаря эффекту низкой базы и развитию логистической инфраструктуры. Тем не менее, доля Москвы и Подмосковья в обороте онлайн-торговли за год сократилась с 26,1% до 23,4%, а доля Воронежа выросла с 3,7% до 7,5%, что говорит о смещении фокуса в сторону регионов. Ивановская область пока не входит в число быстрорастущих субъектов, однако её положительная динамика в 29% свидетельствует о постепенном привыкании жителей к цифровым покупкам.
Эксперты сходятся во мнении, что в ближайшие два-три года роль маркетплейсов в ЦФО будет увеличиваться, особенно в малых городах, где офлайн-инфраструктура менее развита. Полного замещения традиционных магазинов не произойдёт – они сохранят преимущества в сегментах свежих продуктов, срочных покупок, сложной техники и товаров, требующих консультации. Для Ивановской области это означает, что текущая доля в 19,6% может постепенно расти, но серьёзного рывка, подобного Курской или Белгородской областям, ожидать не стоит без дополнительного наращивания сети пунктов выдачи и изменения потребительских привычек. Платформенная экономика продолжит развиваться, но традиционная розница удержится за счёт уникального товара, сервиса и работы с профессиональными покупателями.