Апрель текущего года ознаменовался стартом совместной федеральной социальной программы сети «Пятёрочка» и благотворительного фонда «Выручаем» (структура X5 Group). Обычные россияне могут поддержать семьи, оказавшиеся за чертой бедности, просто совершая привычные для себя покупки, пишет newstula.ru.
Деньги, поступившие благодаря регулярному шопингу, пойдут на комплектацию продовольственных корзин для людей, чей доход находится ниже прожиточного минимума. В планах организаторов — аккумулировать 10 млн рублей.
Совместный анализ, проведенный фондом совместно с МГУ, показал: даже дополнительный объем продовольствия из расчета 1 кг продуктов на душу населения в год позволяет уменьшить показатели бедности в субъектах РФ более чем на 20%.
Руководитель фонда «Выручаем» Анна Скоробогатова обратила внимание, что 70% покупателей желали бы поучаствовать в таких социальных инициативах. Поэтому фонд вместе с «Пятёрочкой» создают комфортные инструменты для вовлечения граждан в благотворительность.
В проекте задействованы девять товарных позиций собственной марки «Выручай» — чайная продукция, кофе, сахар, морс, макароны, сухари, мюсли и прочие востребованные наименования. Если приобрести любой из них с пометкой «Я выручаю», один рубль будет автоматически направлен в благотворительный фонд. Механизм работает во всех розничных точках сети по всей стране.
Андрей Егоров, занимающий пост директора по стратегическому маркетингу «Пятёрочки», пояснил, что бренд «Выручай» объединяет наиболее востребованные базовые продукты питания, которые уже завоевали доверие свыше 10 млн российских граждан.
Фонд «Выручаем» был учрежден компанией X5 Group два года назад, став координационным центром для всей ее благотворительной деятельности. Организация использует ресурсы и накопленную экспертизу группы, чтобы оказывать системную поддержку людям, попавшим в тяжелые жизненные обстоятельства. Главные направления работы — обеспечение продовольствием нуждающихся, формирование комфортного пространства вблизи жилых зон и содействие здоровому образу жизни.