Продажи пуховиков в Ивановской области, как и по России в целом, резко упали на фоне аномально теплой зимы. Спрос на зимние куртки снизился примерно на четверть, магазины не дополучили как минимум 520 млн рублей в январе. Таковы данные Первого ОФД, который занимает 17% российского рынка фискальных данных.
Если подробнее, то все было нормально еще в конце прошлого года. В декабре 2024 года жители страны, ничего не подозревая, готовились к морозам покупали зимнюю верхнюю одежду на пуху или синтепоне. Тогда спрос на зимние куртки оказался на 16% выше спроса за аналогичный период 2023 года. Всего перед Новым годом россияне приобрели 415 тысяч пуховиков на сумму свыше 3,3 млрд рублей. Это на на 7% выше, чем в декабре 2023 года.
Все изменил январь, когда столбики термометров пошли вверух. В первый месяц 2025 года продажи упали на 21% по сравнению с январем 2024 года, продавцы смогли реализовать только 246 тысяч пуховиков. Сумма покупок же снизилась сразу на четверть по сравнению с январем прошлого года, то есть до 1,66 млрд рублей.
Ситуацию комментирует Татьяна Гребенкина, руководитель направления аналитических исследований Первого ОФД:
«Традиционно в зимний период наблюдается повышенный спрос на пуховики, однако в январе 2025 года мы фиксируем его падение. Одной из причин является тёплая погода, которая сохранялась на протяжении декабря и января. Это привело к тому, что россияне предпочли сэкономить на покупке тёплой одежды и выбрать более лёгкие куртки. Мы видим, что вместе со снегом растаяли и надежды продавцов на высокий сезон продаж. Кроме того, меняется и потребительское поведение. Все заметнее становится тренд, когда покупатели отказываются от практики приобретения дорогих пуховиков, требующих дополнительного ухода, предпочитая им более дешевые изделия, которые можно менять каждый новый зимний сезон».
Муж тем не исключается и другая причина: виноваты сами продавцы, которые начали ранние распродажи, пытаясь простимулировать потребительский спрос.
Средняя цена на пуховики продолжает падать. Если в декабре 2024 года она уже была на 7% ниже, чем в декабре 2023-го, то есть примерно 8,1 тыс рублей, то в начале года зимние куртки стали в среднем стотить 6,7 тысяч рублей, что на 3% меньше, чем в январе прошлого года.