Большинство держателей кобрендинговых карт в России признались, что главной мотивацией для их использования является повышенный кешбэк у партнеров. К таким выводам пришли аналитики ВТБ, опросившие полторы тысячи жителей крупных городов.
Согласно исследованию, регулярно расплачиваются такими картами при покупках около трети респондентов. Самыми активными пользователями оказались жители Северо-Западного округа, где этот показатель достиг 46%.
Главным стимулом для использования карт 40% опрошенных назвали именно увеличенный возврат средств за покупки у магазина-партнера. Еще почти треть респондентов (31%) привлекает стандартный кешбэк за все траты, а 13% ценят специальные цены на товары для владельцев таких карт.
При этом абсолютное большинство участников опроса (63%) заявили, что предпочитают получать бонусы в виде живых рублей. Однако вкусы сильно разнятся в зависимости от региона. Например, в Санкт-Петербурге и области рублевый кешбэк выбрали 74% жителей, тогда как на Северном Кавказе чаще ждут скидку при оплате (21%), на Юге — баллы для трат у партнеров (14%), а на Дальнем Востоке — мили для путешествий (9%).
Также аналитики выяснили, что готовность оформить совместную карту значительно возрастает, если партнером банка становится не только продуктовый ритейл. Самым востребованным направлением для сотрудничества оказались аптеки — их назвали 72% респондентов. Далее следуют магазины одежды (57%), автозаправочные станции (48%), сервисы такси и каршеринга (37%), а также стриминговые платформы и онлайн-кинотеатры (31%).
В региональном разрезе предпочтения также разошлись: жители Северной столицы и области чаще всего ждут партнерства с аптеками (81%), на Северном Кавказе хотят видеть бонусы в магазинах одежды (70%) и онлайн-кинотеатрах (40%), в Центральном округе ценят АЗС (54%), а на Северо-Западе и Урале — сервисы каршеринга и такси (по 42%).