С 1 марта 2026 года в России действуют новые требования к оформлению вывесок и информационных табличек: они должны быть на русском языке. Результаты опроса ВТБ и данные сервиса «Онлайн Патент», представленные на ПМЭФ-2026, показали, что большинство компаний малого и среднего бизнеса смогли адаптироваться к новым правилам без существенных изменений в работе.
Исследование проводилось в мае 2026 года среди 863 компаний. Более 90% опрошенных заявили, что закон практически не повлиял на их работу. Две трети из тех, кого изменения коснулись, выбрали один из двух путей: либо перевели материалы на русский язык, либо зарегистрировали бренды на латинице в качестве товарных знаков.
В каждой пятой компании отметили, что потратили на адаптацию существенные суммы — более 10% маркетингового бюджета. Треть предпринимателей оценила дополнительные затраты как минимальные. Основными статьями расходов стали ребрендинг, а также обновление сайтов и внутренних платформ.
В трети опрошенных компаний заявили, что опасались снижения узнаваемости бренда из-за смены вывесок, но в реальности большинство не заметило изменений в продажах и взаимодействии с клиентами.
В 2026 году компании стали активнее регистрировать товарные знаки: за январь–апрель общее число заявок выросло на 31% по сравнению с прошлым годом. При этом спрос на знаки в кириллице увеличился на 23%, а на обозначения в латинице или со смешанными элементами — на 40%. Пик активности пришелся на февраль и март, а в апреле спрос пошел вниз по мере того, как компании отрабатывали законодательные требования. Отмечается, что тенденция к регистрации кириллических знаков наметилась еще в 2025 году — сразу после принятия закона.
Генеральный директор компании «Онлайн Патент» Алина Акиншина объяснила, что если компания хочет продолжать использовать нерусскоязычное обозначение в информации для потребителей, единственный правовой механизм — регистрация такого обозначения в Роспатенте в качестве товарного знака. По ее словам, в России уже зарегистрировано свыше 1 млн товарных знаков, поэтому для бизнеса растет риск непреднамеренно использовать обозначение, сходное с уже охраняемым брендом. Эксперт отметила, что многие компании, обращаясь к совместному с ВТБ сервису «Регистрация товарного знака», закрывают риски потенциальных конфликтов, которые во многих случаях могут приводить к многомиллионным претензиям.