SEO в 2025 году выходит на новый уровень. Чтобы не потерять позиции в поиске, важно учитывать все нюансы — от требований к контенту до технической оптимизации. И Google, и Яндекс продолжают развивать технологии на основе ИИ, улучшать работу с мультимедийным контентом и усиливать требования к качеству сайтов. Подходы к ранжированию у этих систем разные, и игнорировать их особенности — значит снижать эффективность продвижения. Ниже расскажем, что важно знать о SEO в 2025 году и как адаптировать стратегию под требования обеих систем.
Что нового в алгоритмах Google и Яндекса
Google в марте выпустил крупное обновление — March 2025 Core Update. Его цель — повысить видимость по-настоящему полезного контента. В приоритете — материалы, созданные экспертами, регулярно обновляющиеся сайты и медиаформаты: видео, изображения, подкасты. Из-за этого изменчивость поисковой выдачи заметно выросла.
Яндекс тоже внедрил серьёзные обновления: алгоритмы YATI-X, Y3 и Y4, основанные на нейросетях, стали глубже анализировать контекст, мультимедиа и поведенческие данные. Повышенное внимание уделяется персонализации поиска, борьбе с недостоверным контентом и свежести информации на сайте.
Как работает продвижение в Google
- Пользовательский опыт и поведенческие сигналы. Google оценивает не только контент, но и то, насколько удобно пользователю с ним взаимодействовать. На ранжирование влияют скорость загрузки, адаптация под мобильные устройства (Mobile First), структура страниц и чистота кода. Всё это влияет на восприятие сайта — и поисковыми роботами, и живыми людьми.
- Техническая оптимизация. Важно, чтобы сайт был быстрым, безопасным (HTTPS), корректно отображался на всех устройствах и учитывал локальный поиск. Эти требования — основа для попадания в топ.
- Контент и доверие (E-E-A-T). Google по-прежнему акцентирует внимание на факторах E-E-A-T: экспертность, авторитетность, достоверность. Особенно это актуально для тем, связанных с медициной, финансами и образованием. Кроме текстов ценится разнообразие форматов — видео, подкасты, инфографика.
- Аналитика. Google Search Console и Google Analytics позволяют отслеживать технические ошибки, поведение пользователей и эффективность контента. На основе этих данных можно оперативно корректировать стратегию.
- Новые форматы. Видео, голосовой поиск, интерактивные блоки и интеграция с Google Discover становятся всё более важными. Такие элементы повышают вовлечённость аудитории и помогают сайту быть замеченным.
Как работает продвижение в Яндексе
- Локализация и поведение пользователя. Яндекс активно использует данные своих сервисов (Карты, Музыка, Такси и др.), чтобы точнее понимать запросы и контекст. Это особенно важно для локального бизнеса и регионального SEO.
- Встроенные инструменты. Сервисы «Яндекс.Вебмастер» и «Яндекс.Метрика» дают информацию о техническом состоянии сайта, вовлечённости пользователей и эффективности изменений. Это помогает своевременно реагировать на ошибки и усиливать результат.
- Репутация и социальные сигналы. Отзывы и активность в социальных сетях — значимый фактор, особенно для локального и коммерческого SEO. Положительные оценки пользователей напрямую влияют на позиции сайта.
- Контент и мультимедиа. Яндекс делает акцент на контекст и актуальность. Особенно важны экспертные материалы и мультимодальный контент — с изображениями, картами, видео. Алгоритмы предпочитают те сайты, которые обновляются и связаны с локальной тематикой.
- Новые тренды. Продвижение через «Дзен», видео в карточках компаний, адаптация под голосовой поиск и интерактивные элементы — это уже не опция, а необходимость для локального бизнеса. Эти инструменты позволяют быть ближе к целевой аудитории.
Кратко — основные различия в подходах Google и Яндекса
Различия между Google и Яндексом объясняются не только технологиями, но и культурой потребления информации. Западный рынок делает ставку на глобальную экспертность и авторитет контента, в то время как российская аудитория ценит локальную релевантность и тесную интеграцию с привычными сервисами экосистемы.
Критерий
|
Google
|
Яндекс
|
Алгоритмы
|
E-E-A-T, AI, Mobile First, мультимедиа
|
Нейросети, персонализация, омниканальность
|
Локализация
|
Локальное SEO, Google My Business
|
Глубокая интеграция с локальными сервисами
|
Контент
|
Экспертность, качество, оригинальность
|
Контекст, актуальность, мультимодальность
|
Социальные сигналы
|
Менее значимы
|
Важны для локального и коммерческого SEO
|
Инструменты
|
Search Console, Analytics
|
Вебмастер, Метрика, Карты, Дзен
|
Стратегии для успешного продвижения в Google и Яндексе в 2025 году
Чтобы сайт уверенно держался в топе и в Google, и в Яндексе, важно учитывать особенности обеих систем. Вот что работает:
- Делайте полезный и разнообразный контент. Пишите экспертные тексты, добавляйте видео, подкасты и инфографику. Такой контент нравится обеим системам и лучше удерживает внимание пользователей.
- Оптимизируйте технические аспекты сайта. Убедитесь, что сайт быстро загружается, адаптирован под мобильные устройства и защищён (HTTPS). Используйте структурированные данные, чтобы помочь поисковикам лучше понять содержание страниц.
- Учитывайте особенности каждой платформы:
- Для Google — делайте акцент на экспертности (E-E-A-T), добавляйте видеоконтент и адаптируйтесь под голосовой поиск.
- Для Яндекса — тут важно быть видимым в экосистеме поисковика. Создавайте и обновляйте карточки на Яндекс.Картах, собирайте отзывы, добавляйте интерактивные элементы (например, кнопки или вкладки на страницах).
- Используйте технологии персонализации. Добавляйте микроразметку, метки, транскрипции к видео и элементы, которые подстраиваются под интересы разных пользователей.
- Постоянно следите за результатами. Используйте Google Search Console, Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Метрику, чтобы видеть, что работает, а что требует доработки.
Заключение
В 2025 году продвижение в Google и Яндексе требует комплексного подхода: мультимедийный контент, персонализация, техническая оптимизация и глубокая интеграция с экосистемами сервисов. Бизнесу важно регулярно отслеживать изменения алгоритмов, быстро адаптировать стратегии и инвестировать в качество контента, чтобы сохранять и усиливать позиции в обеих поисковых системах.