После прекращения деятельности зарубежных фармпроизводителей в России освободившуюся нишу в категории препаратов на основе семаглутида и тирзепатида заполнили местные игроки.
Значимую позицию в этом сегменте заняла компания «Промомед», для которой высокий спрос на лекарства от диабета и ожирения превратился в значительный источник доходов. Тем не менее расширение ассортимента продукции пока не оказало значительного влияния на снижение розничных цен для потребителей.
До 2023 года наиболее популярными препаратами данного типа в РФ являлись «Оземпик» и «Вегови» на основе семаглутида и «Мунджаро» (действующее вещество тирзепатид). Семаглутид воздействует на аппетит, регулирует чувство сытости и глюкозу в крови, тогда как тирзепатид задействует рецепторы GLP-1 и GIP. Оба вещества востребованы при диабете второго типа, а некоторые линейки также назначаются для борьбы с ожирением.
С уходом импортных брендов потребительский интерес не угас, что стимулировало появление отечественных альтернатив — «Квинсенты», «Велгии» и «Тирзетты» производства «Промомеда». Согласно данным Forbes, оборот аптечных продаж семаглутида за 2025 год составил 29,2 млрд руб. В свою очередь, GxP News сообщает о совокупных продажах обоих веществ (семаглутид и тирзепатид) в первом квартале 2026 года на уровне примерно 17 млрд руб.
Финансовая отдача от данного направления прослеживается в отчетности «Промомеда». Так, выручка эндокринологического подразделения, которую компания напрямую увязывает с реализацией этих средств, за первое полугодие 2025-го выросла на 118% год к году, достигнув 4,8 млрд руб. По итогам девяти месяцев показатель увеличился до 8 млрд руб. (+157%), что сделало это направление одним из главных драйверов бизнеса.
Вместе с тем в профессиональных кругах звучит критика: высокие темпы роста и значительная маржинальность, по мнению экспертов, не компенсируются адекватным понижением цен для населения. В материалах RTVI подчеркивается, что освободившуюся рыночную долю компании склонны рассматривать скорее как коммерческий актив, нежели как зону социальной ответственности.
Стоимость упаковки «Тирзетты» (на 4 инъекции) варьируется от 4,5 тыс. руб. (дозировка 2,5 мг) до 17 тыс. руб. (15 мг). «Седжаро» обходится покупателю в диапазоне 4,1–14,6 тыс. руб. за упаковку. Годовая терапия на начальных дозировках оценивается в 54 тыс. и 49 тыс. руб. соответственно, тогда как при максимальных дозах расходы возрастают до 204 тыс. и 175 тыс. руб.
Дополнительные дискуссии вызывает маркетинговая стратегия. Продукция «Промомеда» появлялась в публичном поле в привязке к известным медийным персонам, включая промоклип с участием Сергея Шнурова. Поскольку рецептурные медикаменты не подлежат рекламе среди широкой аудитории (ст. 24 закона «О рекламе»), любые публичные интеграции балансируют на грани между информированием и рекламой. Оценка правомерности таких материалов относится к компетенции ФАС.
Прозрачность производства «Тирзетты» также остается под вопросом. Модель контрактного производства с распределением этапов между разными площадками сама по себе не нарушает стандартов качества, однако существенно повышает требования к контролю на всех стадиях — от синтеза субстанции до финальной упаковки. Для регулятора и пациентов важна открытость информации о производителях.
В отзывах пользователей периодически фигурируют комментарии о конструктивных недостатках шприц-ручек (сбои дозаторов, деформация игл). Эти данные не свидетельствуют о массовом браке, но обязывают производителя, аптечную сеть и Росздравнадзор реагировать на сигналы. В случае выявления неисправности рекомендуется сохранить серийный номер, упаковку и само устройство, проконсультироваться с врачом и направить сообщение в систему фармаконадзора.
Расширение рыночного предложения усилило физическую доступность лекарств, однако не сняло острых вопросов относительно ценовой политики, этичности продвижения и надежности инъекционных систем. Для «Промомеда» обеспечение максимальной открытости в производственных и маркетинговых процессах становится ключевым фактором сохранения доверия со стороны потребителей.