Русская литература уже давно не только школьная программа. Имена писателей и названия их произведений активно используют в коммерции — от кофе и чая до гостиниц и алкоголя. По данным пресс-службы ВТБ и компании «Онлайн Патент», бизнес охотнее всего обращается к Пушкину, Чехову и Достоевскому.
Самым популярным у бизнеса стал Александр Пушкин — его имя чаще других встречается в зарегистрированных товарных знаках. На него приходится 22 товарных знака. В основном они связаны с образованием, обучением, развлечениями, а также с продуктами питания: кофе, чаем, хлебобулочными и кондитерскими изделиями.
На втором месте — Антон Чехов с 20 знаками. Его имя чаще всего используют для алкогольной продукции. Замыкает тройку Фёдор Достоевский с 15 знаками — его фамилию часто выбирают для названий гостиниц и ресторанов.
Среди книг безоговорочный лидер — «Евгений Онегин». На его основе зарегистрировано 46 товарных знаков, основная часть которых приходится на алкогольные и безалкогольные напитки. На втором месте — «Вишнёвый сад» (21 регистрация). Название используют в рекламе, для продуктов питания, а также в сфере технологических и научных услуг. Третье место делят «Пиковая дама» и «Гроза» — по 15 знаков.
При этом некоторые хрестоматийные произведения — «Преступление и наказание», «Мёртвые души», «Горе от ума», «Шинель», «Капитанская дочка» — в выборке товарных знаков не встретились.
Больше всего знаков с именами Пушкина и Чехова зарегистрировано в Москве. У Достоевского лидерство делят Москва и Санкт-Петербург. В регионах регистрации часто совпадают с местами, связанными с биографией писателя: имя Ивана Тургенева встречается в Орловской области (родовое имение Спасское-Лутовиново), Михаила Лермонтова — в Ставропольском крае, где прошли его военная служба и последние годы жизни, а Льва Толстого — в Тульской области (Ясная Поляна).
Как отмечают эксперты, классика — часть культурного кода россиян. Это язык, который аудитория понимает и которому доверяет. Поэтому бизнес часто обращается к именам и сюжетам русской литературы при выборе названия бренда. Однако использование классиков в товарных знаках требует юридически грамотного подхода — регистрация таких знаков существенно осложнена и требует получения согласия наследников автора. Тем не менее, это не становится препятствием для роста числа литературных товарных знаков.
Всего в исследовании из десяти писателей и их самых известных произведений насчитали более 230 товарных знаков. Часть из них уже утратила правовую охрану, но большинство остаются действующими.